Des solutions simples & pertinentes
d'aide à la décision marketing

Un outil

Attitudinal Equity Model

Une réponse

1. Préférence
2. Gain / Perte sur les valeurs clés de la marque du logo gagnant

Des Spécificités

3 propositions vs 1 benchmark (actuel)
8/10 dimensions clés de la marque (valeurs)
Questionnaire de 7 min
150 interviews

Budget : 3 900 €**

(**) Budget pour un taux d’incidence au moins égal à 10 %

Un outil

Attitudinal Equity Model

Une réponse

1. Préférence (Vs benchmark)
2. Gain/ Perte sur les dimensions clés du marché

Des Spécificités

1 nouvelle charte vs 3 benchmarks (actuelle + 2 concurrents)
8/10 dimensions clés du marché
Questionnaire de 7 min
150 interviews

Budget : 3 900 €**

(**) Budget pour un taux d’incidence au moins égal à 10 %

Un outil

Attitudinal Equity Model

Une réponse

1. Mapping de territoires [Marques X Bénéfices]
2. Bénéfices attribués / non attribués à la marque test
3. Importance des Bénéfices X Attribution à plusieurs marques…ou aucune !

Des Spécificités

La marque en test + 2/3 marques concurrentes
10/12 bénéfices "marque" potentiels
Questionnaire de 10 min
150 interviews

Budget : 4 400 €**

(**) Budget pour un taux d’incidence au moins égal à 10 %

Un outil

Analyse conjointe unimodale*

(*) Modèle propriétaire développé pour EQDS par Palamede

Une  réponse

1. Ranking des meilleurs claims
2. Positions de ces claims sur deux axes (les 2 dimensions clés)

Des Spécificités

Max 10 à 15 claims / noms avec ou sans benchmark
Questionnaire de 7 min
150 interviews

Budget : 3 900 €**

(**) Budget pour un taux d’incidence au moins égal à 10 %

Un outil

Méthode TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency)

Une réponse

1. La recette la plus attractive
2. Apport incrémental de chaque recette additionnelle

Des Spécificités

8 recettes max avec benchmark (avec ou sans prix)
Questionnaire de 7 min
150 interviews

Budget : 3 900 €**

(**) Budget pour un taux d’incidence au moins égal à 10 %

Un outil

Analyse conjointe unimodale*

(*) Modèle propriétaire développé pour EQDS par Palamede

Une réponse

1. Ranking des motivations les plus importantes
2. Données d'usage clé du marché

Des Spécificités

Liste des motivations clés
Liste de 10 questions clés d'usage
Questionnaire de 7 min
150 interviews

Budget : 3 900 €**

(**) Budget pour un taux d’incidence au moins égal à 10 %

Un outil

CURF

Une réponse

1. Mapping de proximité des références clés des marques clés (zones disputées, risque de cannibalisation, niches,...)
2. Poids (reach) de chaque groupe identifié

Des Spécificités

30 à 40 références max (avec ou sans prix) de 3/4 marques dont la marque en test
Questionnaire de 7 min
300 interviews

Budget : 5 400 €**

(**) Budget pour un taux d’incidence au moins égal à 10 %

Un outil

Analyse conjointe unimodale*

(*) Modèle propriétaire développé pour EQDS par Palamede

Une réponse

1. Attractivité et fréquence de consommation projetée
2. Ce qui plaît / ce qui déplaît
3. Perception de nouveauté

Des Spécificités

1 benchmark + 8 concepts max (1 phrase unique d'explication / texte court - avec ou sans marque)
Questionnaire de 7 min
240 interviews

Budget : 4 500 €**

(**) Budget pour un taux d’incidence au moins égal à 10 %

Un outil

Attitudinal Equity Model

Une réponse

1. Part de choix du nouveau produit dans un contexte de marché reconstitué (marque + principaux concurrents)
2. Ce qui plaît / ce qui déplaît dans le nouveau produit
3. Indice de nouveauté

Des Spécificités

3 à 4 concurrents clés + 2 / 3 références actuelles (marque)
Questionnaire de 7 min
300 interviews

Budget : 5 400 €**

(**) Budget pour un taux d’incidence au moins égal à 10 %